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中國時報【報導陳張眾】
圖片提供Michael Kors、Lanvin精品廣開Outlet是時尚產業最近的現象之一,而品牌過季品進駐折扣店的操作模式,主打消費者普遍愛撿便宜的心理,讓品牌可以在經濟蕭條的大環境下快速進帳,對品牌端而言可說不無小補,但這樣的方法又是否是買賣兩方雙贏呢?
去outlet真的撿便宜?
通常就品牌而言,置於打折店中的品項,往往是兩季前(約一年)左右的舊款,平均折扣在6至7折間,一些特殊色或零碼的款式甚至可能下到1、2折,對於不在乎追逐潮流趨勢的消費者來說,有一定的誘因,也可能成為他們接觸奢侈品的開始,等於順便替品牌宣傳。
面對大量湧入的需求量,品牌也從中嗅到了商機,既然折扣品不可能增加,也有些品牌衝量不用花費與正線般的成本,推出所謂factory Outlet(專屬生產商品線),這樣現象尤其在美國一些輕奢品牌中可見。
所謂的Outlet商品線,多訴求有品牌同樣設計理念而製造的一些經典款式,細節元素上屏東縣佳冬鄉影音交友可能並沒有主線精細,多打著是「擁有XXX品牌風格」的基本單品,確實也造福了Outlet的消費者,不過品牌也可能有風險,就是削減正線獲利及民眾對品牌價值的觀感,如同觀察家Robin Lewis對有多種不同價格副線的品牌提出的警告:「這些品牌的副牌最終會與彼此互相競爭,進而把主線給吞噬。」
消費者上癮成毒藥?
市場調查公司NPD去年報告中指出,各種服飾通路中75%的消費者,均是選擇購買有打折的品項;看到台灣市場,近日名品Outlet開不完,似乎也印證了這樣的說法。
據台灣精品公關私下指出,最近開幕幾間Outlet店面中的表現均超乎預期,也間接證明了台灣Outlet市場的成長實力,但是否每家店面都獲利,可能還是與其Outlet整體經營規劃有關。只是台灣地小人稠,以北台灣為例,今年元宵前後機場捷運通車,將出現搭捷運就到Outlet,是否品牌打折店影響到市區賣正線的店面銷售,出現「自己人打自己人」現象,將成為觀察重點。已有精品品牌提出未來可能,將調整折扣店中Outlet生產線商品與過季正貨間的比例,以在品牌價值與業績中取得平衡。
過多折扣是好事?
消費者獲得折扣當然開心,但對於品牌來說,過多折扣卻不見得是好事。日前「BoF時裝商業評論」網站與麥肯錫資訊公司聯手公布的《2017年度全球時尚業態報告》中,甚至把所謂「折扣文化」列為2016年時尚產業面對的前6大問題之一。在這之前一篇「巴黎銀行」針對精品對於Outlet依賴性的反饋文章中,也把兩者間的關係比喻成酒鬼與威士忌,因為不停上檔的折扣,讓一些消費者們養成了「非打折不買」的習慣。
不過相較於Outlet來說,目前炙手可熱的電子銷售對自家買氣影響,更是各大品牌欲投注大量心力解決的難題之一,Outlet龐大的潛在消費力,甚至是品牌扛下不少業績上的壓力,也協助其達到處理過季庫存品項、增進品牌可見度和親和力的效果,Outlet這帖對精品是妙藥還是毒藥,最後將由時間來判定。
工商時報【台北訊】
本報與「王作榮暨范馨香伉儷文教基金會」將於12月17日(周六) 13:30~17:00在臺灣大學社會科學院201講堂舉辦《年金改革之回顧與前瞻》座談會,會中邀請國內外知名專家學者共同交流與分享,透過對話互動,集思廣益、激發新構想,俾供政府相關政策之參考,為年金改革一同努力。歡迎各界人士蒞臨指導,踴躍參加。
座談會邀請臺灣大學經濟系榮譽教授陳博志開場,進行《年金改革之目的、觀念與經濟學理》專題演講。本次座談會共分上、下兩場舉辦。上半場,由考選部考試委員蔡良文擔任引言人,淡江大學管理科學學系教授陳登源與淡江大學保險學系教授郝充仁,以「年金改革之回顧」為題共同討論。下半場,由考選部考試委員黃錦堂擔任引言人,前立法委員李桐豪、臺灣大學社會學系教授薛承泰與臺灣大學社會工作學系教授古允文探討「年金改革之前瞻」。
在時間的考驗下,原本的年金規劃難以為繼,改革是不得不選擇。如何取得社會共識尋求解決之道,確實考驗著蔡英文政府的智慧;有效地打破公私部門之間交流的不必要障礙,有助於國家競爭力之再提升,國家經濟之發展。年金改革不會只有一種結果,其對象也不僅限於軍公教,邀請您一同前來關心自己的權益和未來。
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